İtalyan Rekabet Otoritesi (AGCM), lüks kozmetik zinciri Sephora ve makyaj markası Benefit Cosmetics hakkında, çocuklara yönelik “örtülü pazarlama” yöntemleri kullandıkları gerekçesiyle resmi inceleme başlattı. Her iki marka da Fransız lüks tüketim grubu LVMH bünyesinde faaliyet gösteriyor.
“10 Yaş Altı Hedefte”
The Guardian‘ın aktardığı verilere göre düzenleyici kurum, özellikle yaşlanma karşıtı kremler, serumlar ve yüz maskeleri gibi yetişkinlere yönelik cilt bakım ürünlerinin 10 yaş altı çocukları hedef alacak şekilde tanıtıldığını saptadı.
Kurumun açıklamasında şu kritik noktalara değinildi:
- Şirketlerin, çok genç mikro-influencer’lar aracılığıyla çocukları kozmetik ürünleri almaya teşvik eden “özellikle sinsi” bir strateji izlediği iddia ediliyor.
- Bu uygulamaların, küçük yaşta cilt bakımına yönelik takıntılı bir eğilim olan “cosmeticorexia” (kozmetikoreksi) ile bağlantılı olduğu vurgulandı.
“Sephora Kids” Fenomeni ve Denetimler
Sosyal medyada (TikTok, Instagram) hızla yayılan ve ergenlik öncesi çocukların pahalı kozmetiklere ilgisini tanımlayan “Sephora Kids” trendi, yetkilileri harekete geçirdi. İtalyan mali polisi, soruşturma kapsamında Sephora Italia ve LVMH’ye ait bazı ofislerde denetimler gerçekleştirdi.
Daha önce Sephora Kuzey Amerika CEO’su Artemis Patrick, 2024 yılında yaptığı açıklamada çocukları hedeflemediklerini belirterek bu eğilimle aralarına mesafe koymuştu.
Uzmanlardan Hayati Uyarı: “Hassas Cilt ve Kaygı Riski”
Dermatologlar ve psikologlar, çocukların yetişkin tipi kozmetik ürünlere ihtiyaç duymadığının altını çiziyor:
Cilt Sağlığı: Çocuk cildi çok daha incedir; gereksiz kimyasal maruziyet ilerleyen dönemlerde kronik tahriş ve hassasiyete yol açabilir.
Psikolojik Etki: Erken yaşta dış görünüşe aşırı odaklanmanın çocuklarda kaygı bozukluklarını artırabileceği belirtiliyor.
Eksik Uyarı Şüphesi
Yetkililer, çocuklara yönelik olmayan ürünlerde bulunması gereken güvenlik uyarılarının ve önlemlerin eksik veya yanıltıcı şekilde sunulmuş olabileceği şüphesi üzerinde duruyor. Ürün satışı yasak olmasa da, bilinçsiz kullanımın ciddi sağlık riskleri taşıdığı ifade ediliyor.
LVMH kanadı ise yaptığı açıklamada, İtalya’daki düzenlemelere uygun hareket ettiklerini savunarak soruşturmayla tam iş birliği içinde olacaklarını duyurdu.